Челлендж ведро со льдом

Что такое ALS Ice Bucket Challenge, и почему звезды обливаются ледяной водой?

Просматривая Twitter и Instagram наших кумиров, мы наткнулись на тег #‎ALSIcebucketchallenge‬ и необъяснимые видео, в которых знаменитости обливают себя и друг друга ледяной воды, а также предлагают другим звездам повторить то же самое. Поэтому мы решили разобраться, это это за флешмоб и какова его цель? Рассказываем и показываем.

На самом деле благотворительная акция ALS Ice Bucket Challenge длится уже несколько недель: известные люди обливаются ледяной водой из ведер и выкладывают видео в социальных сетях. Схема такая: ты бросаешь вызов трем звездам, называя их имена, а потом окатываешь себя ледяной водой из ведра. Если те, кому был брошен вызов, не принимают его, то есть не обливаются водой в течение 24 часов, они должны пожертвовать 100$ в пользу фонда ALS Association. Принявшие вызов, жертвуют всего 10$, но обливаются водой.

Цель этого необычного флешмоба самая что ни на есть благая – привлечь внимание к заболеванию центральной нервной системы, боковому амиотрофическому склерозу (БАС). И, конечно, несмотря на уговор, звезды, которые принимают вызов и те, которые отказываются обливаться ледяной водой, жертвуют гораздо больше денег, чем 10$ и 100$. Известно, что фонду уже было пожертвовано более 5 млн. долларов.

Участие во флешмобе приняли Марк Цукерберг, который бросил вызов Биллу Гейтсу, Адам Ливайн, Опра Уинфри, Джастин Бибер, который бросил вызов самому президенту США Бараку Обаме (тот – отказался), Крис Прэтт, Селена Гомес, Тейлор Свифт, Нина Добрев, Хлоя Морец и многие другие… Короче говоря, то, как звезды обливаются ледяной водой, надо видеть своими глазами, поэтому мы сделали подборку лучших видео.

Источник

Чему Ice Bucket Challenge учит маркетологов, или Еще раз о виральности

По данным исследования Content Marketing Institute и MarketingProfs, в 2014 году 60 % маркетологов увеличили бюджет на создание контента. Однако астрономические бюджеты, солидный опыт, блестящие резюме и напускная важность не помогли акулам рынка. Бывший бейсболист Пит Фрейтс организовал самую яркую и запоминающуюся маркетинговую кампанию года, заставив звезд, политиков и простых людей обливаться холодной водой в рамках флешмоба Ice Bucket Challenge. За счет чего обливание водой стало виральным и какие уроки из этой кампании могут извлечь контент-маркетологи?

Что такое Ice Bucket Challenge

Вы наверняка видели в ленте новостей Facebook или «Вконтакте», как кто-то из ваших друзей обливается ледяной водой. Более того, из новостей вы узнаете, что к ледяному флешмобу присоединяются эксцентричные звезды, успешные бизнесмены и респектабельные политики. Это Ice Bucket Challenge.

Эта кампания направлена на сбор пожертвований в фонды, изучающие смертельно опасное неврологическое заболевание: боковой амиотрофический склероз. Впервые слышите об этом недуге? Так вот, по задумке организаторов, Ice Bucket Challenge должен повысить осведомленность общества об этой болезни.

Как отмечалось выше, автором идеи Ice Bucket Challenge является бывший бейсболист Питер Фрейтс. Он сам страдает этим заболеванием. По задумке Фрейтса, каждый участник флешмоба перечисляет 10 долларов США в фонд борьбы с боковым амиотрофическим склерозом, а также бросает ледяной вызов трем друзьям. Если получивший вызов отказывается облиться водой, он перечисляет на борьбу с болезнью 100 долларов. Благодаря Ice Bucket Challenge американский фонд ALS Association, который борется с боковым амиотрофическим склерозом, зафиксировал рост благотворительных взносов на 1000 %.

Уроки виральности

Сбор средств на борьбу с опасным заболеванием — благородное дело. Однако маркетологов Ice Bucket Challenge заинтересовал в первую очередь с профессиональной точки зрения. Как далекому от маркетинга человеку удалось заставить миллионы людей обливаться водой и публиковать видео в соцсетях? Три урока виральности Ice Bucket Challenge помогут вам понять феномен популярного флешмоба и попробовать повторить его успех в новых маркетинговых кампаниях. Вот эти уроки:

1. Простота, оригинальность и безбашенность — главные ингредиенты виральной маркетинговой кампании. Кто откажется посмотреть на своего друга в дурацкой ситуации, которая достойна показа в «Сам себе режиссер» или «+100500»? И неважно, что жертва соглашается на ледяную экзекуцию добровольно. Главное, что девчонки визжат по-настоящему, а мужики изо всех сил делают вид, что им не холодно. Одним словом, весело и бесшабашно.

Обратите внимание, этот трюк легко тиражируется. Получил вызов, облился водой, опубликовал видео с хэштегом #IceBucketChallenge, — бинго! Теперь можно отомстить боссу за неподписанный отпуск и Машке из соседнего отдела за…

Еще один компонент виральности кампании — это оригинальность каждого ролика. Когда вы делитесь с друзьями одним и тем же мемом, рано или поздно получается так, что его все видели. А благодаря Ice Bucket Challenge сегодня вся фирма смотрит, как обливается бухгалтер, завтра порция холодной воды достанется секретарше, а послезавтра и до босса очередь дойдет.

ФлешмобIceBucketChallenge активирует весь спектр эмоций — от печали и чувства причастности до драйва, адреналина и радости. Нет ничего радостного, когда речь идет о боковом амиотрофическом склерозе. Однако участники кампании получают возможность почувствовать себя причастными к чему-то социально важному: борьбе с серьезным недугом, от которого умирают люди.

С другой стороны, многие участники не заморачиваются с геройством и спасением мира. Они просто веселятся, дурачатся и злорадно потирают руки, выбирая список собственных жертв ледяного флешмоба. Кстати, далеко не каждый челленджер перечисляет 10 баксов в фонд борьбы со смертельной болячкой.

Кампания Ice Bucket Challenge дает возможность участникам самостоятельно выбирать эмоции. Кто-то борется за сбор благотворительных взносов, кому-то просто весело. Но абсолютно все участники чувствуют причастность к модному движению. Этим, кстати, подтверждается соответствие Ice Bucket Challenge признакам эмпирического маркетинга.

Ненавязчивость и отсутствие жестких рамок — третий урок виральности Ice Bucket Challenge. Участников флешмоба не просят показывать чек, подтверждающий перечисление благотворительного взноса. Температуру воды никто не контролирует. Несмотря на это, фонды, собирающие средства на борьбу с боковым амиотрофическим склерозом, получают много пожертвований. А большинство участников действительно обливается холодной водой. Последнее невозможно проверить, но почему-то кажется, что это так.

Отсутствие жестких рамок многократно увеличивает число участников Ice Bucket Challenge. В этом секрет финансового успеха и популярности кампании.

Виральность не просчитывается и не копируется

По данным сайта Upworthy, подавляющее большинство статей, фото, видео и другого контента никогда не станет виральным, несмотря на старания авторов. Только 6 % постов, публикуемых на этом сайте, получают более 100 тыс. просмотров. Только 0,42 % преодолевают миллионную планку.

Даже не пытайтесь просчитать виральность или скопировать чужие идеи. Лучше внимательно изучите уроки Ice Bucket Challenge и постарайтесь учитывать их при планировании маркетинговых кампаний. Успех придет.

Как? Вы уже все прочитали? Может, еще один материальчик?

Источник

Мы обливались не зря. К чему привёл флешмоб Ice Bucket Challenge

Помните, в 2014 году мы поголовно обливались холодной водой. Тогда мы гордо называли это не закалкой, а флешмобом. Назывался он Ice Bucket Challenge. В ходе него, ты должен был вылить на себя ведро холодной воды, если тебя кто-то вызвал, отдать $10 в фонд ALS Association и бросить вызов ещё троим людям. При этом всё нужно снять на камеру и выложить в сеть для создания эффекта вирусняка. Если ты по какой-то причине не хотел обливаться, тогда с тебя требовалось отстегнуть уже $100 в фонд ALS Association. Так вообще задумывалось по классике. Однако на деле, этот флешмоб перерос рамки американской местечковости. Он втянул в свой водоворот множество известных и состоятельных людей, некоторые из них мало того, что от обливания не отказывались, так ещё и одновременно жертвовали гораздо больше $100. Плюс, в стороне не остались и многие рядовые граждане. За 30 дней проведения флешмоба, организация ALS Association смогла собрать $115 млн. В общем, формат благотворительной акции явно себя оправдал.

В России, правда, эта затея выглядела иначе. Изначально этот флешмоб не должен был дойти до нашей страны. Но, наши люди учуяли тренд и, не дожидаясь «вызова» из США, запустили свою волну. В случае с нашей веткой флешмоба всё было немного проще. Деньги требовалось отправить в любой благотворительный фонд по усмотрению вызывателя или вызванного. Но и здесь всё было не так просто. В основном, с нашей стороны во флешмобе участвовали забавы ради, а про благотворительную часть как-то не особенно вспоминали (но не все, человеческое спасибо этим людям).

Зато в США Ice Bucket Challenge уж точно не остался незамеченным даже теперь, 2 года спустя.

На собранные средства, ALS Association был проведён целый ряд экспериментов по исследованию бокового амиотрофического склероза (БАС) и ещё по 6 другим направлениям. БАС — это страшная болезнь, лечения от которой в современном мире не существует. Она ломает нервную систему человека так, что он становится почти полностью парализован и будто заперт в своём недвижимом теле. Вы сразу поймёте о чём речь, если вспомните знаменитого учёного Стивена Хокинга, который как раз и страдает от этой болезни.

Исследовательская группа Project MinE, которой была поручена часть экспериментов, объявила о том, что она смогла распознать мутированный ген, который и вызывает развитие бокового амиотрофического склероза. То есть учёные смогут выявлять этот пагубный ген либо на стадии формирования плода, либо на ранней стадии болезни, и он же поможет в разработке лечения.

Проделанная Project MinE работа — самый первый, но самый сложный шаг в направлении лечения БАС. Теперь, когда учёным хотя бы ясно от чего именно искать лекарство, дальнейшая работа будет идти уже не вслепую.

Подумайте только, какой-то флешмоб, который всеми был встречен с шуточным весельем, привёл к чему-то стоящему и серьёзному. После этого сложно бросаться фразами типа: «Я не такой как все, мне не интересно, я не буду в этом бреде участвовать», — просто потому, что если ты не участвуешь, ты не просто оказываешься вне какого-то тренда, ты оказываешься противником технологии и помощи окружающим. Так что на деле оказалось — флешмобы и другие массовые акции, тесно завязанные с той или иной благотворительностью, очень полезная и важная форма объединения людей. Не проходите впредь мимо таких идей — участвуйте. И даже если лекарство от БАС не найдут в ближайшие десятки лет, по крайней мере множество американцев будет знать — они вместе помогли учёным хотя бы приблизиться к разгадке.

Источник

Ice Bucket Challenge по-русски Статьи редакции

В начале августа благодаря Марку Цукербергу в сети распространился флешмоб под названием Ice Bucket Challenge. Звезды, успешные предприниматели и целые команды начали обливаться вёдрами ледяной воды и передавать эстафету друг другу, чтобы привлечь внимание к изучению бокового амиотрофического склероза (БАС) — неизлечимого заболевания.

Российские предприниматели адаптировали мировой флешмоб, добавив в него водку, виски и рекламу.

Последние недели интернет обсуждает непрерывно появляющиеся видео с обливающимися ледяной водой представителями различных профессий. Акция с названием Ice Bucket Challenge призвана привлечь внимание к изучению неизлечимого заболевания бокового амиотрофического склероза (БАС). Согласно ее условиям, любой человек, который вылил на себя ледяную воду и снял этот процесс на видео, имеет право отправить «вызов» ещё трём людям, которые должны повторить эту процедуру в течение 24 часов. В случае, если они этого не сделают, по правилам акции, они обязаны пожертвовать средства в пользу фонда по изучению БАС.

Собранные деньги направляются в адрес The ALS Association, благотворительной организации, которой аналитическая компания Charity Navigator выдала свой высший рейтинг доверия. Исследования The ALS Associations пока не принесли больших успехов. Большинство её прорывов с экспериментами на крысах чаще всего заканчивались ничем, однако представители организации надеются, что новая волна внимания к проблеме и миллионы долларов помогут сделать прорыв.

«Вирусный» эффект Ice Bucket Challenge образовался благодаря основателю Facebook Марку Цукербергу, который ответил на вызов губернатора штата Нью-Джерси Криса Кристи и одним из первых облился ледяной водой на камеру.

Уже на следующий день генеральный директор Apple Тим Кук облился ледяной водой во время корпоративной вечеринки компании. Также поступил и новый генеральный директор Microsoft Сатья Наделла.

Русский вызов

Постепенно волна дошла и до российских предпринимателей. Совладелец Mail.Ru Group и основатель фонда DST Global Юрий Мильнер и его жена Юлия приняли вызов от жены Билла Гейтса.

Инвестор Лев Левиев передал эстафету основателю «ВКонтакте» и Telegram Павлу Дурову и директору по продукту ИД «Комитет» Владиславу Цыплухину.

Однако позже отечественные предприниматели решили изменить «классический» сценарий Ice Bucket Challenge. Основатель LiveInternet Герман Клименко вместо обливания холодной водой решил «бросить настоящий русский вызов», который заключался в том, что его друзья должны выпить стакан водки без закуски.

В свою очередь создатель мессенджера QIP Сергей Кравцов облился ведром ледяной воды, предварительно вылив в него бутылку виски Chivas Regal 12-летней выдержки.

Руководитель Instabank паралелльно с обливание и жертвованием денег успел даже прорекламировать свой сервис.

Корпоративные обливания

Позже акция приняла корпоративный характер. Коллектив отечественного поисковика авиабилетов Aviasales.ru 22 августа опубликовал видеоролик, в котором вся команда обливается ледяной водой у бассейна в Таиланде и передает вызов «Островку», «Почте России» и «ВКонтакте». Сервис также пожертвовал деньги фонду.

Команда социальной сети «ВКонтакте» приняла вызов и устроила флешмоб в Санкт-Петербурге. «Наши сотрудники облили себя ледяной водой, приняв вызов коллег из Aviasales и Mail.Ru», — сообщила компания в своем корпоративном блоге.

Соцсеть не сообщила, перевела ли она деньги в фонд, однако запустила виртуальный благотворительный подарок для части пользователей. Они смогут подарить его троим друзьям бесплатно или пожертвовав 15 голосов. Получатель подарка в свою очередь сможет отправить его трём своим друзьям, тем самым запуская волну виртуального Ice Bucket Challenge. Как отмечается в сообщении компании, все средства, полученные в рамках акции, пойдут в фонд, изучающий БАС.

В корпоративном обливании также приняли участие команды «Яндекса», Mail.Ru Group.

Не все предприниматели и команды снимают видео. Например, основатель Nival Сергей Орловский отказался обливаться водой и просто пожертвовал деньги.

Зачем

К концу августа Ice Bucket Challenge принёс более 15 миллионов долларов, почти в 10 раз больше, чем организации по борьбе с БАС удалось собрать в 2013 году. «Это прекрасная акция, которая в развлекательной форме привлекла внимание миллионов. Судя по сборам, превысила все ожидания. Молодцы», — считает инвестор Евгений Гордеев.

Однако есть и те, кто относится к всеобщему флешмобу скептически. «Количество облившихся чудаков в моей ленте уже превысило количество экспертов по авиакатастрофам. Скажите, у вас просто 5 долларов на безмолвную, но эффективную помощь нет или вы все просто уже и не моетесь без внимания публики? Ну уж тогда мойтесь с куском пармезана в зубах что ли», — написала на своей странице в Facebook основатель рекрутингового агенства Pruffi Алена Владимирская. По ее мнению, акция подменяет сущности: «Тут ведь дело не в том, чтобы прикольно облиться. Тут дело в том, чтобы перевести деньги, а потом, облившись, передать эстафету другим. Вот вы облились. А деньги перевели?»

Впрочем, большинство пользователей считают, что акция принесла большую пользу. «Фишка тут не в обливании, а в передаче эстафеты», — прокомментировал запись Владимирской сотрудник рекламного агентства Leo Burnett Иван Чернопятко. «Я там молчу уже про то, что те, кто обливается, сами и переводят очень часто. Это офигенная и работающая вирусная механика. Поднять awareness и решить проблему, — считает Чернопятко.

Пользователи, поддерживающие акцию, также ссылаются на видеообращение американца Энтони Карбаджала, который поддержкал акцию, облившись водой, а во второй части видео рассказал, что ему самому диагностировали боковой амиотрофический склероз (БАС). По его мнению смешные ролики — единственный способ донести суть проблемы до широких масс, и они действительно изменяют ситуацию к лучшему и дают ему надежду.

Как отмечает Энтони, никто не хочет обсуждать БАС, потому что болезнь слишком неприятна. Люди не хотят «испортить себе настроение на весь день».

Боковой амиотрофический склероз является редким дегенеративным заболеванием нервной системы: ему подвержено два человека на каждую сотню тысяч. БАС развивается стремительно: в течение нескольких недель у пациента отказывают моторные функции, мускулы ослабевают, и в конечном итоге он оказывается «запертым» в собственном теле. Знаменитый учёный Стивен Хокинг — один из немногих больных БАС, чьё состояние со временем стабилизировалось.

Вижу людей, объясняющих, в чем суть флешмоба с обливанием водой, чаще, чем тех, кто обливается водой, не понимая сути флешмоба.

Источник